Служба поддержки Документация наверх 0 на 0 р. корзина пуста

Товар успешно добавлен в корзину

Оформить заказ
г. Краснодар
+7 (861) 248-83-80
для звонков из России
8-800-775-83-80
Логотип лаборатории IT-решений ReadyScript(ready script реди скрипт, рэди скрипт, редискрипт )

Как писать тексты для интернет-магазинов

Сделать покупку в интернет-магазине пользователю помогают фотографии и описание товара.

Значит, владельцу интернет магазина нужны качественные изображения товара и качественные тексты, чтобы развеять сомнения покупателя и совершить продажу.

Тексты для интернет магазина

Как же писать тексты для интернет-магазина, каким страницам уделять больше внимания, можно ли занять высокие позиции в выдаче с помощью так называемых «seo-текстов» – ответы на эти вопросы вы найдете ниже.

Как наполняют текстами страницы интернет-магазинов

Вариант 1. Спарсить тексты описания товаров у конкурента (конкурентов). Сегодня метод практически не работает: поисковые системы вычислят нулевую уникальность текстов и выбросят страницы из выдачи.

Более «мягкий» вариант этого способа – уникализировать контент после парсинга. Говоря проще, заставить контент-менеджера или привлеченного копирайтера переписать добытые тексты другими словами. Возможно, но если исходные описания в основном посвящены техническим свойствам товара, добиться нужного результата затруднительно.

Вариант 2. Обязать контент-менеджера заполнить карточки товаров. Ваш сотрудник должен обладать навыками копирайтера, а владелец интернет-магазина дополнительно оплатить такую работу.

Примечание. В описаниях вакансий контент-менеджера можно встретить и гораздо более крутые требования – от виртуального владения фотошопом до наличия кандидатской степени филологических наук. При этом прослеживается явное несоответствие уровня оплаты труда заявленным требованиям.

Вариант 3. Поручить написание текстов для всех страниц интернет-магазина опытному копирайтеру.

Хотелось бы уточнить. «Опытный» - это не фрилансер с биржи, который несколько лет пишет на любую тему не дороже 20 рублей за тысячу знаков.

Опытный копирайтер –  человек, способный показать портфолио или предоставить рекомендации от владельцев бизнесов, которые с ним работали и могут объективно рассказать о достигнутых результатах.

Владельцу интернет-магазина, выбравшему вариант 3, нужно понимать, что за 5 копеек (или 20 рублей) чудес не случится. Поэтому лучше заложить расходы на работу копирайтера в бюджет развития магазина.

К сведению: опытный копирайтер для начала спросит вас о вашей целевой аудитории, уникальном торговом предложении и много еще о чем. И только после получения ответов на вопросы объявит вам стоимость работы.

Тексты для интернет-магазина: расходы или инвестиции?

Владельцы интернет-магазинов по-прежнему пытаются сэкономить на текстах, считая расходы на их написание неоправданно высокими.

Посмотрите на ситуацию по-другому.

Каждый правильный текст, написанный для вашего интернет-магазина, - это инструмент привлечения покупателей и получения прибыли. Тогда ответьте на вопрос: деньги, которые вы потратили на оплату текстов, это расходы или долгосрочные инвестиции?

Критерии текста для карточки товара интернет-магазина

Оптимальный объем текста для карточки товара интернет-магазина

Сложился странный стереотип, что текст в карточке товара не должен превышать 500 печатных знаков.

Жестких рекомендаций по объему текста нет. Главное, чтобы он выполнял свою задачу. Если вы способны донести до покупателя всю информацию о достоинствах товара в 3-4-х строчках, пусть так и будет.

Если для описания всех технических характеристик, выгод и преимуществ требуется написать 2, 3 или даже 4 тысячи знаков, значит, так и надо писать.

Описание микрофона в магазине

(Карточка товара с описанием микрофона)

SEO-тексты для интернет-магазина: использовать или нет?

В эпоху, когда поисковые системы напирают на поведенческие факторы, анахронизмом выглядят запросы, рассыпанные по текстам интернет магазинов вроде «пылесос саратов купить», да еще и в прямом вхождении. Аллергией на такие ключи страдают уже не только покупатели, но и бездушные роботы.

Хотите оптимизировать тексты для поисковиков, используйте поля «Title» и «Description». Такую возможность предоставляет любой уважающий себя скрипт для интернет-магазина.

Правила оформления этих полей также просты (хотя, почему-то до сих пор игнорируются многими владельцами интернет-магазинов):

На какие страницы интернет-магазина нужно обращать внимание

Безусловно, важно правильно оформить все страницы интернет-магазина, но существуют и те, которым следует уделить чуть больше внимания при написании текстов для них.

Помимо карточек товаров к наиболее значимым страницам интернет-магазина относятся: «Главная», страница «О нас» или «О магазине», страницы «Гарантии», «Оплата», «Условия доставки», «Возврат товара», раздел «Блог» и раздел «Статьи сайта».

Приветственный текст или seo-порятнка на главной

Нужен ли вообще текст на главной странице интернет-магазина? Вы можете найти как ресурсы, где такой текст есть, так и те, где решили обойтись вовсе без текста.

Цель главной страницы – привлечь внимание покупателя. Это вполне можно сделать графическими элементами, которые не предполагают наличие текста.

Например, на главной странице интернет-магазина «Высшая лига» (http://topliga.ru/) вы не найдете вообще никакого текста,

Высшая Лига главная страница

(главная страница интернет-магазина "Высшая Лига")

зато найдете его на странице "О компании":

Страница "О компании" ВЛ

Страница "О компании" интернет-магазина "Высшая Лига"

 На главной странице «М-Видео» (http://www.mvideo.ru/) можно прочитать два коротеньких абзаца, в которых говорится о лидерстве и объясняется, почему пользователю удобно и выгодно пользоваться этим ресурсом. Остальная полезная информация вынесена на другие страницы.

М-Видео. Главная

Главная М-Видео

В 2016 году можно встретить на главных страницах интернет-магазинов и тексты, под завязку набитые ключами. Как здесь, например:

Комус. Главная

Главная страница интернет-магазина "Комус"

Это попытка вывести на главную все ключевые запросы, по которым оптимизируется сайт. Если вы обратите внимание, помимо того, что запросы рассыпаны по тексту, они еще и вынесены в заголовки h2.

При желании вы легко можете найти другие страницы приверженцев «хардкорного seo», которые свято верят в то, что портянки до сих пор работают. Мы не претендуем на истину в последней инстанции, так что у вас есть полное право делать по-своему.

Тексты на страницах «Гарантии», «Оплата», «Доставка» и «Возврат», «О нас»

Об оформлении страниц «Гарантии», «Оплата», «Доставка» и «Возврат» тезисно мы писали в этой статье.

Повторим еще раз.

Правильно, когда на этих страницах есть подробная и понятная (sic!) пользователю информация о том, что ему предстоит сделать, чтобы оплатить товар или вернуть магазину брак, а себе – деньги. Не стоит превращать страницы с пошаговыми алгоритмами пользовательских действий в список ссылок на законы и юридические акты, которыми регулируется деятельность интернет-магазинов.

Страница «О нас» («О магазине»)

Текст на странице «О нас» (или «О магазине») – дополнительный способ вызвать доверие покупателей. Особенно, если на главной странице интернет-магазина нет вообще никакого текста. Размещая информацию на странице «О нас» лучше перечислить все клиентские выгоды и простоту совершения покупок в вашем интернет-магазине и обойтись без seo-чудес.

Современный тренд – интересы пользователя, а не прогиб под поисковых роботов.

Выводы:

Сказанное выше не отменяет работу над оптимизацией страниц интернет-магазина, но к seo-составляющей вашего бизнеса нужно подходить с осторожностью, учитывая, что в приоритете все-таки поведенческие факторы, а не накачивание текстов для интернет-магазина актуальными запросами в словоформах, которые не соответствуют правилам русского языка.

Залог успеха – уникальные тексты, где соблюдается баланс между техническими характеристиками товара, клиентскими выгодами и преимуществами.

10 октября 2016 18:03, Дмитрий Косенко